【天気の子】宣伝施策まとめ｜ユニクロUT・コラボカフェ・紅白スペシャルなど9の施策一覧
更新日：9月23日
『天気の子』は2019年7月19日に公開された新海誠監督の長編アニメーション映画である。興行収入は141.9億円で、同年の邦画1位である。
プロデューサーの古澤佳寛は日経ビジネスで、試写会も前売券も出さず、初日の午前9時に全国一斉に上映したと述べている。
古澤は「前回と同じことをしない」と決めたと語る。本記事では宣伝施策9件を3つに分けて整理する。
この記事でわかること
小説・ユニクロUT・特設サイトで、公開前後に作った作品への入口
協賛企業の商品を本編に登場させ、CMと交通広告に広げた方法
舞台挨拶・紅白・1周年企画・IMAX再上映と続いた公開後の施策
1. 公開前後：小説・グッズ・サイト
公開直前の週に、小説版・ユニクロUT・特設サイトの仕掛けを並べた。いずれも本編の前後で作品に触れる入口になる。
前作の地上波放送でのコラボCM解禁、試写会なしの一斉上映、真っ白な新聞広告は単独記事で詳しく扱っている。
小説版（初版50万部）
2019年7月18日。角川文庫から初版50万部で発売
ユニクロUT 新海誠作品コレクション
2019年7月15日〜。天気の子3・君の名は。4の7デザイン、1,500円＋税
「お天気ガール」特設サイトのヒートマップ
2019年7月18日〜。都道府県ハッシュタグ付きツイートの熱量をヒートマップで表示
2. 本編とコラボ：PPとカフェ
実在の企業・商品を本編に登場させ、その場面を使ったCMや交通広告にも広げた。作中での使われ方と広告を一体で設計している。
8月には渋谷で、作品として初のコラボカフェを開いた。
作中のプロダクト・プレースメント
2019年7月19日〜本編。バイトルを求人探しの場面に使い、コラボCMと交通広告にも展開
初のコラボカフェ（渋谷 hotel koe tokyo）
2019年8月8日〜27日。劇中料理を再現したメニューと約30種の限定グッズ
3. 公開後：舞台挨拶・紅白・再上映
公開後は監督とキャストが全国を回った。年末にはRADWIMPSが紅白歌合戦で、監督が編集した映像とともに5曲を披露した。
2020年には公開1周年のクイズ企画、2022年には新海誠IMAX映画祭での再上映と、節目ごとに話題を足している。
大ヒット御礼舞台挨拶と全国舞台挨拶キャンペーン
2019年7月30日〜9月1日。新海監督・醍醐虎汰朗・森七菜が札幌から各地を回った
RADWIMPS「天気の子 紅白スペシャル」
2019年12月31日。第70回紅白で三浦透子も参加し5曲。監督編集の特別映像
公開1周年記念のクイズキャンペーン
2020年7月。クイズ結果をツイートして応募し、告知ポスター4種セットが5名に
新海誠IMAX映画祭で再上映
2022年9月30日〜。全国41館のIMAXで上映
まとめ
公開前後は小説・グッズ・特設サイトで入口を並べ、公開後は舞台挨拶・紅白・周年企画で話題を足した。
求人アプリを主人公のアルバイト探しの場面に登場させ、本編映像のCMと交通広告に広げた。作中と広告を一体で設計すると、協賛社の効果も説明しやすい。
出典
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