【天気の子】宣伝施策まとめ｜ユニクロUT・コラボカフェ・紅白スペシャルなど9の施策一覧
タイミング： #劇場公開
概要
『天気の子』は2019年7月19日に公開された新海誠監督の長編アニメーション映画である。日本映画製作者連盟の2019年集計では、興行収入は141.9億円で、同年の邦画1位である。日経ビジネスのインタビューで、プロデューサーの古澤佳寛は、試写会を一切行わず、前売券も出さず、公開初日に午前9時から全国一斉に上映したと述べている。『君の名は。』の地上波放送では、スポンサー企業のCMのロゴを『天気の子』のものに差し替える演出も行った。公開前後の施策としては、初版50万部の小説版、ユニクロUTの新海誠作品コレクション、実在企業の商品を本編に登場させるプロダクト・プレースメントとコラボCM、特設サイトのハッシュタグ・ヒートマップ、渋谷でのコラボカフェがある。公開後は全国舞台挨拶キャンペーン、RADWIMPSの紅白歌合戦での特別編成、公開1周年のクイズキャンペーンと続いた。古澤は「前回と同じことをしない」と決めたと語っている。
宣伝施策 一覧
施策 | 時期 | 種類 | 中身 |
|---|---|---|---|
小説版（初版50万部） | 2019-07-18 | その他 | 角川文庫から初版50万部で発売 |
大ヒット御礼舞台挨拶と全国舞台挨拶キャンペーン | 2019-07-30〜09-01 | イベント・展示 | 新海監督・醍醐虎汰朗・森七菜が登壇。札幌7/30、仙台7/31、長野8/2、愛知岐阜8/5-6、静岡8/7、新潟8/9-10、大阪8/20、岡山8/21、福井石川富山8/23-24、愛媛広島8/26-27、… |
RADWIMPS「天気の子 紅白スペシャル」（三浦透子が参加） | 2019-12-31 | 映像・CM | 第70回NHK紅白歌合戦で5曲（風たちの声／祝祭 feat.三浦透子／グランドエスケープ feat.三浦透子／大丈夫／愛にできることはまだあるかい）を披露。新海監督が編集した特別映像を使い、… |
公開1周年記念のクイズキャンペーン | 2020年7月（公開1周年） | SNS・デジタル | 公式Xをフォローし、本編編または映像特典編のクイズ結果をツイートして応募。BD/DVD告知ポスター4種セットが5名に当たる |
新海誠IMAX映画祭で再上映 | 2022-09-30〜 | その他 | 全国41館のIMAXで上映 |
ユニクロUT 新海誠作品コレクション | 2019-07-15〜 | 飲食・小売コラボ | 7デザイン（天気の子3・君の名は。4）、1,500円＋税。全国の大型店とオンラインストアで販売 |
「お天気ガール」特設サイトにヒートマップを追加 | 2019-07-18〜 | SNS・デジタル | 都道府県ハッシュタグ付きツイートの熱量をヒートマップで表示 |
作中のプロダクト・プレースメント（協賛企業のロゴ・商品を劇中に多数登場） | 2019-07-19〜（本編） | その他 | 実在の企業・商品を本編に登場させた。例としてディップの求人アプリ「バイトル」は、主人公がアルバイトを探す場面で使われ、本編映像と新規シーンを組み合わせたコラボCMと全国の交通広告にも展開した（JR東日本企画の事例紹介） |
初のコラボカフェ（渋谷 hotel koe tokyo） | 2019-08-08〜08-27 | コラボカフェ・ポップアップ | 劇中料理を再現したメニューと、約30種の限定グッズ |
次の施策は単独の記事で詳しく紹介している: 『君の名は。』地上波放送で新撮コラボCMを一斉解禁、ロゴも「入れ替わり」／試写会ゼロ・前売券なしで東宝初の「359館・朝9時一斉上映」／真っ白な新聞広告「みんなで空を描く新聞」で地上波放送を告知
注目ポイント
試写会を行わず、初日9時に全国一斉に上映して、観客の感想が同時に広がる状態を作った。口コミが強い作品では、事前評価を出さずに初日へ集中させる判断もありうる
前作『君の名は。』の地上波放送でスポンサーCMのロゴを新作のものに差し替えた。前作の放送枠を新作の告知に使う方法は、シリーズや同監督作品で真似できる
求人アプリを主人公のアルバイト探しの場面に登場させ、本編映像を使ったコラボCMと交通広告に広げた。作中での使われ方と広告を一体で設計すると協賛社の効果も説明しやすい
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