【保存版】アニメのプロモーション事例｜劇場版とTVアニメの違いと共通の型
更新日：9月23日
劇場版とTVアニメは、同じ施策を使っても狙いが違う。劇場版は「何回来てもらうか」、TVアニメは「毎週見続けてもらうか」を軸に組み立てる。
当サイトの事例を形式で分けて数えると、配信施策と聖地巡礼はTVアニメに、入場者特典は劇場版に偏る。
本記事は両者の違いと共通の土台をまとめた。型ごとの事例は、劇場版とTVアニメの保存版に分けている。
この記事でわかること
劇場版とTVアニメで施策が分かれる理由と集計
どちらでも使える共通の施策7件
劇場版4つの型とTVアニメ5つの型の概要
劇場版とTVアニメで何が違うか
当サイトの事例記事145本を、劇場版68本とTVアニメ77本に分けて数えた（2026年9月23日時点）。入場者特典まとめとまとめ記事は除いている。
差が大きいのは配信と地域である。配信プラットフォーム施策は劇場版1本に対しTVアニメ11本で、聖地巡礼・自治体のタグもTVアニメに集まる。
逆に劇場版は、入場者特典のまとめが15本ある。SNS・デジタルも劇場版7本に対しTVアニメ1本と、劇場版に偏る。
施策の分類 | 劇場版 | TVアニメ |
|---|---|---|
対象の事例記事 | 68本 | 77本 |
配信プラットフォーム施策 | 1本 | 11本 |
コラボカフェ・ポップアップ | 0本 | 8本 |
SNS・デジタル | 7本 | 1本 |
聖地巡礼／自治体のタグ | 上位14位に入らない | 13本／12本 |
入場者特典まとめ（集計外） | 15本 | なし |
何で稼ぐかが違う
当サイトの事例から読むと、差は収益の入口の違いから来ている。劇場版の入口は興行収入なので、施策は「何回来てもらうか」に向かう。
TVアニメの収益は配信・映像ソフト・グッズ・原作に分かれる。施策は約3か月、毎週見続けてもらうことと、途中から追いつかせることに向かう。
そのため同じ劇場を使っても役割が変わる。劇場版では劇場が売り場だが、TVアニメでは放送前の宣伝の場になる。
共通の土台：どちらでも使う施策
飲食・小売コラボは劇場版9本・TVアニメ9本、交通広告・OOHは6本ずつと差がない。イベント・展示や地域・交通タイアップも両方に多い。
違いが出るのは場所と時期の選び方である。作品名や舞台、作中の設定に掛けて、掲出先や店舗を選んだ例が両方にある。
【劇場版SPY×FAMILY×くら寿司】2,500円ごとに先着26万名へグッズを配るタイアップ
劇場版・2024年1月。税込2,500円の会計ごとに先着26万名へ配布。グッズは2週おきに入替
【ぼっち・ざ・ろっく!×フレッシュネスバーガー】ラジオ発言から1週間余りで下北沢1店舗限定コラボ
TV・2022年12月。声優のラジオ発言から1週間余りで発表。舞台の下北沢1店舗だけで実施
【機動戦士ガンダム 水星の魔女×日販】全国約950書店で本1冊にイラストカード、前後半で絵柄入れ替え
TV・2023年8月。約950書店で本1冊にカード1枚。全10種を前半・後半5種ずつに分けた
【怪獣8号】環状8号線沿い8駅を「怪獣来ル」でジャック 破壊演出の建物広告と5日連続動画
TV・2025年7月。作品名に合わせて環状8号線沿いの8駅を選び、8体の怪獣出現を予告
【名探偵コナン 隻眼の残像】毛利小五郎が宣伝担当に、座れるスタンディと5都市屋外広告
劇場版。「眠りの小五郎」に掛けて、「眠らない街」5か所に屋外広告を出した
【名探偵コナン 100万ドルの五稜星×函館市】ラッピング市電・バスと10か所スタンプラリーで街ごと舞台に
劇場版・2024年4月。市電6停留場の到着放送をコナンの声に。1日乗車券1,400円を限定販売
【ブルーロック】声優12名のアリーナ単独イベント、昼夜2公演で延べ14,000人を動員
TV・2025年9月。京王アリーナTOKYOで延べ約14,000人。会場で新シリーズと実写映画化を発表
向いている作品：形式を問わない。作品名や舞台、作中の設定に掛けられる題材がある作品ほど、場所の選び方で差がつく。
注意点：接触面を増やすだけでは行き先がない。前売券・配信ページ・公式アカウントのいずれか1つへの導線を必ず置く。
劇場版の型（概要）
劇場版の型は、解禁・入場者特典・上映形式・終わり方の4つに分かれる。どれも「もう1回来る理由」を足す施策である。
特典を1〜2週間ごとに替えて20弾まで重ねた例や、終映日の舞台挨拶を全国342館へ生中継した例がある。
【保存版】劇場版アニメの宣伝事例21選｜解禁・入場者特典・上映形式・終わり方の型
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TVアニメの型（概要）
TVアニメの型は、先行上映・毎話の話題化・配信窓口・放送中のコラボ・聖地化の5つに分かれる。毎週の視聴と途中からの合流をつなぐ施策である。
第1話を放送1か月前に劇場で上映した例や、県のスタンプラリーに8,330人が参加した例がある。
【保存版】TVアニメのプロモーション事例21選｜先行上映・毎話の話題化・配信・聖地化の型
TVアニメの事例21件を、先行上映から聖地化までの5つの型で整理
カテゴリ別の保存版・事例集
型の詳細は、カテゴリ別の保存版記事と事例集にまとめている。作品単位で追う場合は、1作品の施策を時系列で並べたまとめ記事がある。
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1作品の施策31件を時系列で並べた、作品単位のまとめ
まとめ
劇場版とTVアニメは、同じ飲食コラボや屋外広告を使っていても、施策の向かう先が違う。劇場版は来場の回数、TVアニメは毎週の視聴と途中からの合流である。
劇場版は解禁・特典・上映形式・終わり方で来場理由を足す。TVアニメは放送前の劇場、毎話、配信、店舗、地域で視聴をつなぐ。
真似する候補は、成果の大小より数量・価格・条件の公表有無で選ぶとよい。条件が分かる施策だけが、自社の規模に引き直せる。
出典
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