【保存版】TVアニメのプロモーション事例21選｜先行上映・毎話の話題化・配信・聖地化の型

TVアニメの施策は、約3か月の放送を毎週見てもらうことに向かう。途中で離れた人や後から知った人を、追いつかせる窓口も欠かせない。

当サイトが記録したTVアニメの事例77本は、放送中45本・放送前25本・配信開始7本だった。

本記事は代表的な21件を、5つの型に分けて並べた。劇場版の事例は、別の保存版にまとめている。

この記事でわかること

• 劇場を放送前の宣伝の場として使う方法

• 毎話の話題化と、配信窓口で途中から追いつかせる設計

• 放送中のコラボと、放送後も続く聖地化の型

1. 放送前の先行上映

TVアニメは劇場を、第1話を先に見せる宣伝の場として使う。劇場版では売り場だった劇場が、放送前の入口になる。

劇場の外では、SNSで放送前に接触を積む型もある。本編を出せない制約の中で、題材を使って動画を作る。

• 【推しの子】第1話90分を放送1カ月前に劇場先行上映「原作1巻を割らない」判断を宣伝に

  • 第1話を90分版にして、放送1か月前に劇場で先行上映した

• 【鬼滅の刃】TVシリーズを劇場で先行上映する「ワールドツアー上映」2年分の興行と設計

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  • TV放送の約3か月前に劇場先行版を公開し、73日で興収33.4億円

• 【しかのこ】放送前のOP耐久動画が2700万再生、宣伝PのTikTok施策【関係者インタビュー】

  • 2024年5月。放送前のOPイントロ耐久動画が、同年9月時点で2,700万回以上再生

• 向いている作品：原作の読者や前作のファンなど、放送前から劇場に足を運ぶ層がすでにいる作品に向いている。

• 注意点：出せないなら題材で戦う。『しかのこ』はダンスを出せない制約の中、公開済みの場面に音を合わせて動画を作った。

2. 毎話を話題にする

毎週の放送そのものを話題の単位にする。毎話で変わる仕掛けや、同じ時刻に見る場づくりがその例である。

• 【チェンソーマン】全12話で毎話違うED、Vaundy・ano・Aimerら12組とMAPPA単独出資の座組

  • 2022年10月。12組が1話ずつEDを担当し映像も毎週変更。放送翌日に全13曲の映像を公開

• 【怪獣8号】地上波と同時刻にXで全話を全世界ライブ配信、アーカイブなしで第2期も継続

  • 2024年4月。地上波と同時刻にXで配信しアーカイブは残さない。第1話はXトレンド2位

• 【ポプテピピック】同じ映像を声優違いで2回流し、特番は媒体ごとに別キャストで同時放送

  • 同じ映像を声優違いで2回放送。特番は媒体ごとに別キャストで同時放送

• 【ヒロアカ】「#頑張れ緑谷出久」応援募集から最終回を12館で同時視聴するULTRA SCREENINGへ

  • 「#頑張れ緑谷出久」の応援募集から、最終回を全国12館で同時視聴するイベントへ

• 向いている作品：毎週決まった時刻に放送する作品。毎話で変わる仕掛けが、同じ時刻に見る理由になる。

• 注意点：アーカイブを残さない配信は、見逃した人の入口にならない。次の配信窓口の設計と組み合わせる。

3. 配信窓口の設計

見逃した人の入口を、放送枠と配信の両方に用意する。地上波の大きな枠を借りる、過去の話数を無料にするといった形で追いつかせる。

配信先を1つに絞らない設計もある。地上波の後に、有料と無料の配信を並べて走らせる。

• 【葬送のフリーレン×日本テレビ】金ロー枠で初回2時間SP、TikTok広告で視聴約30%

  • 2023年9月。初回を金曜ロードショー枠の2時間SPで流し、翌週から金曜23時の新設枠へ

• 【光が死んだ夏】地上波の1時間後にNetflix世界独占とABEMA無料独占を並走させた配信設計

  • 地上波の1時間後に、Netflix世界独占とABEMA無料独占を並走させた

• 【僕のヒーローアカデミア×ABEMA】最終章前に1か月限定チャンネルで全7期159話を無料放送

  • 2025年9月。全7期159話を無料放送し、チャンネル終了日を最終章の放送開始日にそろえた

• 【黄泉のツガイ×ABEMA】2クール目の放送中は1クール目を全話無料に。連休ごとに最新話まで無料開放

  • 2026年7月。2クール目の放送中に1クール目を全話無料に。連休には最新話まで開放

• 向いている作品：続編や2クール目のある作品。過去の話数が多いほど、無料開放や一挙放送が途中から追いつく入口になる。

• 注意点：無料開放は、次の放送と日付をそろえて効かせる。ヒロアカはチャンネル終了日を最終章の放送開始日にそろえた。

4. 放送中のコラボ・カフェ

放送中は、店舗で作品に触れる場を増やす。当サイトの事例を形式で分けると、コラボカフェ・ポップアップは劇場版0本・TVアニメ8本だった。

飲食チェーンとのコラボは、作中の料理や設定を題材にする。コラボカフェは、予約と特典の設計が成否を分ける。

• 【WIND BREAKER×バーガーキング】第3話後に開始、社長のコラボ設計【関係者インタビュー】

  • 第3話の放送後にコラボを開始。社長がコラボの設計を語ったインタビュー

• 【ダンジョン飯×モンテローザ】約790店舗・5ブランド群で別々の魔物食メニュー

  • 約790店舗・5ブランド群で、ブランドごとに別々の魔物食メニューを出した

• 【鬼滅の刃×ufotable Cafe】抽選・身分証確認・物販30分後分離の入場管理

  • 直営カフェで、抽選・身分証確認・物販の30分後分離により入場を管理

• 【BOX cafe&space】予約料660円と4層の特典設計 呪術廻戦カフェ2025で読む標準型

  • 予約料660円と4層の特典設計。呪術廻戦カフェ2025を標準型として読む

• 【薬屋のひとりごと】原作小説カフェ、公式レシピ再現と推し旅の相互送客

  • 原作小説のカフェで公式レシピを再現し、推し旅と相互に送客した

• 向いている作品：料理や舞台など、店舗で再現できる題材がある作品。作中の食べ物や設定がそのままコラボの題材になる。

• 注意点：人気作は入場の混雑が課題になる。抽選・予約料・身分証確認など、入場の管理方法を先に決めておく。

5. 放送後の聖地化

舞台となった地域との連携は、放送が終わった後も続く。当サイトのTVアニメには、聖地巡礼13本・自治体12本のタグが付いている。

放送から年数がたってから始まる企画もある。放送前から地域と組み、放送後に延長する例もある。

• 【らき☆すた×鷲宮神社】三が日参拝者が9万人から47万人へ、放送後も4年間47万人で定着

  • 2008年1月〜。三が日の参拝者が放送前2007年の9万人から、2011年以降は47万人で定着

• 【ゆるキャン△×静岡県】スタンプラリー参加8,330人、経済波及効果約5億円

  • 2024年10月。県公式観光アプリのスタンプラリーに8,330人。県は波及効果を4億9,810万円と推計

• 【リコリス・リコイル×墨田区】放送3年後のスタンプラリーとアニメ初のマンホールカード

  • 放送3年後にスタンプラリーを実施し、アニメ初のマンホールカードを出した

• 【負けヒロインが多すぎる!×豊橋市×JR東海】「コンテンツタウン構想」で放送前から推し旅、装飾は放送後も延長

  • 「コンテンツタウン構想」で放送前から推し旅を展開。装飾は放送後も延長

• 向いている作品：実在の地域を舞台にした作品。放送から年数がたっても、地域との企画が続く例がある。

• 注意点：経済波及効果は自治体など主催側の推計である。他地域と比べるときは、算出した主体と時点をそろえて読む。

まとめ

TVアニメの型は、毎週の視聴と途中からの合流をつなぐ施策である。放送前は劇場、放送中は毎話と店舗、放送後は地域が接点になる。

配信の窓口は、続編や2クール目の前に効く。過去の話数を無料にする、一挙放送するといった形で追いつかせる。

真似する候補は、成果の大小より数量・価格・条件の公表有無で選ぶとよい。条件が分かる施策だけが、自社の規模に引き直せる。

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出典

• 静岡県（PR TIMES）「『ゆるキャン△』×静岡県 スタンプラリー 経済波及効果」

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