【保存版】AnimeJapanを宣伝にどう使うか｜発表・ブース・配信・商談の使い分け
更新日：9月23日
AnimeJapan（以下AJ）は、毎年3月に東京で開かれてきた国内最大級のアニメイベントである。2026年の総来場者数は約156,000人で、過去最多だった。
宣伝担当にとってAJは、新作の発表、ブースでの体験、ステージの配信、海外との商談を同じ週に行える場である。ただし、使い方は会社ごとにかなり違う。
本記事では2023〜2026年の公式発表と各社の事例から、AJの使い方を8つの観点で整理し、最後に出展前のチェックリストをまとめる。
この記事でわかること
2023〜2026年の来場者数とビジネスデイ出展社数の推移
「発表の場」と「盛り上げる場」の使い分け、ブース・配信・物販の設計
ビジネスデイ・商談会・ランキング企画など、宣伝以外の使い道
1. AJの規模と客層
AJは、一般向けのパブリックデイ2日と、業界向けのビジネスデイ2日に分けて開かれている。2026年は東京ビッグサイトの東・南展示棟と屋上まで会場を広げた。
総来場者数は、2023年の100,051人から2026年の約156,000人まで3年続けて増えた。2024年と2025年の値は、主催者が会期直後に出した見込み値である。
海外からの来場も増えている。2025年は来場者のおよそ10人に1人が海外からで、2026年は約100の国と地域から来場があったと主催者は説明している。
2026年の海外向けチケットはTrip.comが独占販売し、販売数は前年比697%増だった。購入者は82の国と地域にわたり、半数以上が25〜34歳である。
2027年と2028年は、初めて大阪（インテックス大阪）で開かれる。主催者は、大阪・関西万博のあとの国際的な発信地であることを理由に挙げた。
年 | 総来場者数 | 出展規模 | AJステージ |
|---|---|---|---|
2023 | 100,051人 | 公式の社数は未確認 | — |
2024 | 132,557人（見込み） | のべ110社 | 44プログラム |
2025 | 152,400人（見込み） | 116ブース | 4ステージ・52本 |
2026 | 約156,000人 | 130以上のブース | 4ステージ・50本 |
2026年5月発表。Trip.comの独占販売で、購入者は82の国と地域
数字の注意：2024・2025年は会期直後の見込み値である。2026年の出展社数は、報道により「200社以上」と「210社以上」の2通りがある。
2. 発表の場か、盛り上げる場か
AJのステージの使い方は、新作をその場で発表する形と、すでに出した情報で盛り上げる形に分かれる。どちらを選ぶかで、準備するものが変わる。
Netflixは2024年、AJステージで『BEASTARS』最終章などの新作をまとめて発表した。同じ場で、年に1億以上の世帯が同社でアニメを見ていると説明した。
『葬送のフリーレン』は、第3期「黄金郷編」の放送を3月27日の第2期最終話で発表した。2日後のAJステージでは第2期を振り返り、第3期の情報を改めて紹介した。
『機動戦士Gundam GQuuuuuuX』は、劇場先行版の上映中にAJのステージを公式YouTubeで生配信した。4月のTV放送開始までの話題をつなぐ位置づけである。
Netflix AJ2024で新作を一括発表
2024年3月。グリム組曲、ガンダム 復讐のレクイエムなどをステージで発表
2026年3月。最終話で第3期を発表し、2日後のAJステージで振り返りと再告知
GQuuuuuuX AJステージを公式YouTubeで配信
2025年3月23日。劇場先行版の公開中、TV放送前にREDステージを生配信
【機動戦士Gundam GQuuuuuuX】TV放送の約3か月前に劇場先行版を公開し、73日で興収33.4億円
劇場先行版からTV放送までの全体の設計。AJステージはこの間に置かれた
考え方：新作を複数抱える配信会社は、AJを一括発表の場に使いやすい。単独の作品は、放送や配信の節目で発表し、AJで盛り上げる分け方もある。
3. ブースは並べるか体験させるか
ブースの作り方は、作品のパネルや映像を並べる形から、来場者に体験させる形へ広がっている。
KADOKAWAは2026年、作品ごとの宣伝をやめ、7作品のブースを「FANTASY FOREST」という1つの世界にした。本物の草木を使ったテーマパークと位置づけた。
同社によると、ブースの満足度は95.1%で、入場数は過去最高だった。入場数の実数は公表されていない。
ufotableは2025年、初めて体験型のブースを出した。『鬼滅の刃』の場面を題材にした5種の体験を用意し、7月18日公開の劇場版「無限城編」を告知した。
テレビ朝日は2026年、『あかね噺』の寄席を再現した。放送前の作品について、スマホのARでキャラクターの声を聞ける体験を用意している。
2026年3月。7作品を1つの森の世界にまとめ、満足度95.1%、入場数は過去最高
2025年3月。5種の体験と映像上映で無限城編を告知。混雑時はLINEで整理券
2026年3月。放送前にARで声を聞ける。テレビ朝日の部長が出展の狙いを説明
ポニーキャニオン ゲームセンター型ブース
2026年3月。ゲームセンターを題材に13作品を展示した
TOHO animation 3面LEDのバトルシアター
2025年3月。約20作品を展示し、3面LEDの映像で見せた
注意点：体験型は1人あたりの滞在が長く、行列ができやすい。整理券や導線は、ブースの企画と同時に決めておく必要がある。
4. 会場の外へ届ける配信
会場に来られる人数には限りがあるが、ステージは配信で会場の外にも届けられる。2026年は複数の配信先が並んだ。
ABEMAは3年連続でプロモーションパートナーを務め、4つの期間限定チャンネルで全50ステージを無料で生放送した。ニコニコ生放送も50本のうち30本を中継した。
作品側が自社のチャンネルで配信する例もある。前述のGQuuuuuuXは、2025年のREDステージをガンダム公式YouTubeで配信した。
一方、ABEMAやニコニコでのステージ配信の視聴数は公表されていない。効果を測るには、自社チャンネルの再生数やSNSの反応を自分で記録しておく必要がある。
2026年3月。4チャンネルを開設。ニコニコ・YouTube・Xでも一部を配信
ニコニコ生放送 AJステージ30本を中継
2026年3月。コメント付きで無料中継。2024年はニコニコで全ステージを無料配信
5. 物販と混雑のルール
人気ブースでは、物販と混雑の管理がブースの印象を左右する。2025年は多くの会社が、会期前にルールを告知して運用した。
主なルールは、限定品の購入数制限、LINEでの整理券、スタンプラリー景品の1人1個、会期後の事後通販である。シリアルコードを配った会社もある。
AJ側も、ステージ観覧の抽選に応募できるチケットを売っている。2026年の「ステージ応募権付入場券」は1日2,500円、グッズ付きは3,300円だった。
AJ2025 各社の物販・配布ルール
2025年3月。購入数制限、LINE整理券、事後通販などを会期前に告知
AJ2026 ステージ応募権付入場券
2026年2月発表。1日2,500円でステージは抽選観覧。グッズ付きは3,300円
【鬼滅の刃×ufotable Cafe】抽選・身分証確認・物販30分後分離の入場管理
AJ以外の例。抽選と身分証確認、物販の時間差で混雑を分けた
6. 新規参入の名刺代わりに
新しい配信サービスや、アニメ事業を広げたい放送局にとって、AJは自社を知ってもらう場になる。
2023年にはDMM TVとDisney+が初めて出展した。DMM TVは特設ステージや抽選会、春アニメのPV展示で、サービスそのものを紹介した。
TBSは2026年、自社アニメの「これまで」と「これから」をテーマに出展し、2日間で14ステージを開いた。
TBSの片山悠樹プロデューサーは、映像での体験とリアルな体験が連動する作品ほど長く続くという考えを語っている。
dアニメストアは2026年、配信予定の新作8作品とCMキャストのステージを開き、配信への入口をつくった。
DMM TV AnimeJapanに初出展
2023年3月。オリジナル番組のステージ、抽選会、春アニメのPV展示で紹介
2026年3月。けいおん！から氷の城壁までを並べ、放送の先の体験を語った
dアニメストア 新作8作品のステージ
2026年3月。新作とCMキャストのステージ、特製ショッパーの配布
7. ビジネスデイで誰と会うか
パブリックデイのあとには、業界向けのビジネスデイが開かれる。出展社数は2024年の50社から、2025年の60社、2026年の70社以上へ増えた。
2024年はCrunchyrollやbilibiliなど海外勢も出展した。2026年は約20か国から70社以上が集まり、無料の商談スペースやピッチイベントが用意された。
AJの総合プロデューサーは、ビジネスデイの狙いを、アニメと縁のなかった異業種とのマッチングだと説明している。データ分析や翻訳、AIによる高画質化の会社も出展した。
ジェトロはAJと連携して、海外バイヤーとのオンライン商談会を開いてきた。海外の参加は2023年の43社から2024年の69社に増え、2024年の商談は220件だった。
ビジネスデイの来場者数と商談件数は、主催者から公表されていない。
2024年2〜3月。海外28か国の69社と日本の51社で、商談220件
AJビジネスデイの異業種マッチング
2026年4月。総合プロデューサーが狙いを説明。配信権・IPコラボなどの商談
【マンガプロダクションズ】中東アニメ市場は年14%成長、CEO談【関係者インタビュー】
AJの公式スポンサーを務めるサウジの企業。CEOが中東市場を語る
【アニメエキスポ×JETRO】支援を11社から6社に絞り商談重視【関係者インタビュー】
北米のAnime Expoでのジェトロの支援。AJの商談会と比べて読める
8. ランキングでアニメ化候補を探す
AJは、まだアニメになっていない原作に一般投票するランキング企画も主催している。アニメ化を考える側にとっては、ファンの需要を確かめる材料になる。
「アニメ化してほしいマンガランキング2026」には48作品がノミネートされ、総投票数は222,758票だった。前年から約7万票増えている。
2026年にはBitSummitと共同で、インディゲーム35作品のランキングが始まった。学生の短編が対象の新人クリエイター大賞も、Crunchyrollと共同で新設された。
2026年3月。48作品に222,758票。1位は『となりの席のヤツがそういう目で見てくる』
アニメ化してほしいインディゲームランキング
2026年3月。BitSummitと共同で35作品に投票。1位は『都市伝説解体センター』
AnimeJapan新人クリエイター大賞
2025年10月発表。学生の15分以内の短編が対象。受賞作をCrunchyrollなどで配信
9. 出展前のチェックリスト
ここまでの事例から、AJに出る前に決めておきたい項目を5つにまとめる。
発表：新情報をAJで出すか、放送・配信の節目で出してAJで盛り上げるかを先に決める。
ブース：作品を並べるか、世界観を体験させるか。体験型にするなら、整理券などの混雑対策も同時に設計する。
配信：ステージを誰の配信で届けるか。配信先の視聴数は公表されないため、自社で見る指標を用意する。
物販：購入数の制限、整理券、事後通販のルールを会期前に告知し、当日の混乱を減らす。
商談：ビジネスデイで会いたい相手（配信会社・海外バイヤー・異業種）を事前に決め、商談の枠を押さえる。
まとめ
AJの価値は来場者の多さだけでなく、発表・体験・配信・商談を同じ週に重ねられる点にある。一方で、多くの会社が同じ2日間にステージを持つため、情報が埋もれやすい面もある。
計画の段階では、AJを放送・公開のスケジュールのどこに置くかを先に決めるとよい。そのうえでブース・配信・物販・商談の担当と指標を分けておくと、次の年の判断材料が残る。
出典
アニメジャパン『AnimeJapan 2024 総来場者数は132,557人』（PR TIMES、2024年3月25日）
アニメジャパン『AnimeJapan 2025 総来場者数152,400人（見込み）』（V-STORAGE転載、2025年3月24日）
アニメジャパン『AnimeJapan 2026 約156,000人が来場』（V-STORAGE転載、2026年3月29日）
アニメジャパン『AnimeJapan 2026 ビジネスデイ セミナー情報解禁』（共同通信PRワイヤー、2026年2月26日）
アニメーションビジネス・ジャーナル『AnimeJapan 2024ビジネスデイ、出展企業は50社』（2024年2月2日）
アニメジャパン『AnimeJapan 2025 ビジネスデイ セミナー情報公開』（PR TIMES、2025年2月28日）
About Netflix『Netflix Steals the Show at AnimeJapan 2024』（英語、2024年3月23日）
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