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【保存版】劇場版アニメの宣伝事例21選｜解禁・入場者特典・上映形式・終わり方の型

9月15日
読了時間: 6分

更新日：9月23日


劇場版の施策は、初日に来てもらい、2回目、3回目と足を運ばせる設計に集まる。上映期間に限りがあるため、始まりと終わりも施策になる。


本記事は当サイトの劇場版の事例21件を、4つの型に分けて並べた。解禁・入場者特典・上映形式・終わり方の順である。


TVアニメの事例は、別の保存版にまとめている。


この記事でわかること

  • 情報を絞る解禁と、本編を先に見せる解禁の使い分け

  • 弾制の特典と上映形式で2回目の来場を作る方法

  • 終映日の告知や再上映で、終わりを来場理由にする方法



1. 解禁の設計：絞るか見せるか


初動が見込める作品は、情報を絞って公開日に話題を集める。あらすじや試写会を出さないこと自体が話題になる。


逆に、本編の一部を先に見せて初日に来る理由を作る型もある。試写会や地上波放送の中で、本編を先出しする。



  • 向いている作品：情報を絞る型は、前作の実績や原作の読者数など初動が見込める作品に限られる。新規IPが真似すると誰にも知られずに終わる。

  • 注意点：絞る判断は宣伝部だけでは決められない。『天気の子』も『君たちはどう生きるか』も、製作側が初動を見込んだうえでの選択である。


2. 弾制の入場者特典


品目を週ごとに替え、同じ人に何度も来てもらう型である。当サイトの入場者特典まとめ15本は、すべて劇場版だ。


弾数や数量の設計は作品ごとに違う。特典を出さずに興収を伸ばした作品もある。



  • 向いている作品：上映が長い作品ほど効く。期間が短いと弾制が回らないため、弾数は上映見込み週数から逆算する。

  • 注意点：弾ごとの数量と配布日を公表しないと、週次の来場推移と突き合わせられない。数量を出さない設計は検証もできない。


3. 上映形式を変える


同じ本編でも、見方を変えれば2回目の理由になる。応援上映、週替わりの映像、副音声がその例である。


観客の投票で展開が変わる上映や、2本立ての構成もある。上映そのものを毎回違う体験にする型だ。



  • 向いている作品：すでに見た人が多い作品。応援や副音声のように、見方を変えるだけで2回目の理由になる。

  • 注意点：2回目を作る施策は、1回目を見た人にしか届かない。飲食コラボや屋外広告など、新規の入口を同時に走らせる。


4. 終わり方を設計する


何もしなければ上映は自然に終わる。終映日の先出し、最終日の舞台挨拶中継、1日限りの復活上映で、終わりも来場理由にする。


再上映は公開から年数がたっても使える。特定の劇場で長く上映を続ける例もある。



  • 向いている作品：続編や関連作、配信の予定がある作品。終わりを作る施策は、次の窓口があって初めて投資になる。

  • 注意点：終映日の先出しは駆け込み需要を生む一方、上映を延ばしにくくする。延長の可能性があるうちは日付を確定させない運用もある。


まとめ


劇場版の型は、どれも来場の理由を足す施策である。解禁で初日の理由を、特典と上映形式で2回目の理由を作る。


終わり方の設計は、最後にもう一度来る理由になる。続編や配信など、次の窓口がある作品ほど効く。


真似する候補は、成果の大小より数量・価格・条件の公表有無で選ぶとよい。条件が分かる施策だけが、自社の規模に引き直せる。


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出典



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