【TVアニメ】自治体・聖地巡礼コラボの事例集｜ゆるキャン△・ラブライブ!サンシャイン!!など11作品の設計を比較

TVアニメの舞台になった自治体や地元の鉄道会社が、作品と組んで来訪を促す施策を集めた。当サイトが記録した11作品・19件を型ごとに並べる。

最も多いのはスタンプラリーである。静岡県のゆるキャン△は県内40か所で実施し、8,330人が参加した。

鉄道会社の関与や、ふるさと納税で資金を集める例も目立つ。放送終了から数年後に始まる施策もある。

この記事でわかること

• スタンプラリー・鉄道連携・ふるさと納税・祭りの4つの型

• 静岡県が公表した参加者数と経済波及効果の推計

• ふるさと納税で寄附額とグッズ需要を分けて見る理由

1. スタンプラリーで周遊させる

作品ゆかりの場所を巡ってもらう、最も多い型である。静岡県は参加者数と経済波及効果の推計を公表した。

放送から時間がたってから始まる例もある。リコリス・リコイル×墨田区は放送終了の約3年後、あの花の秩父市は15周年の企画だった。

• ゆるキャン△ 静岡県スタンプラリーの効果測定

  • 2024年10月〜2025年2月。県内40か所に8,330人（県外4,439人）。経済波及効果は4億9,810万円と推計

• ゆるキャン△「週末も山梨にいます。」

  • 2020年11月7日〜2021年1月31日。製作委員会と山梨県の企画。スタンプ12か所と身延どんぶり街道12店

• リコリス・リコイル すみだスタンプラリー

  • 2025年4月25日〜6月1日。アプリ「furari」で墨田区内10か所を巡る。スカイツリータウンや銭湯も

• ぼっち・ざ・ろっく! 下北沢カレーフェスのラリー

  • 2023年10月5日〜22日。結束バンドが下北沢の公認アンバサダーに。139店が参加、参加費500円

• ぼっち・ざ・ろっく! 金沢八景めぐり

  • 2024年3月5日〜4月16日。シーサイドラインと八景島が駅を含む4か所でデジタルラリー

• あの花 秩父市の15周年スタンプラリー

  • 2026年4月〜5月17日。市と実行委員会が市内5か所で実施。ゴールで描き下ろし缶バッジ（先着2,000人）

2. 鉄道会社と移動を組み込む

鉄道会社と組むと、移動そのものを企画に組み込める。JR東海は新幹線の予約票の提示や利用距離の合計を特典の条件にした。

京阪電車は響け!ユーフォニアムと2015年から毎年コラボを続けている。負けヒロインが多すぎる!は放送前から市と鉄道会社が準備した。

• ゆるキャン△×ラブライブ!サンシャイン!! 静岡周遊

  • 2024年4月26日〜。静岡県3エリアで2作品の描き下ろし9種。JR東海「推し旅」と連動しEX利用票で特典

• ラブライブ!サンシャイン!! 沼津ゲキ推し企画

  • 2023年3月25日〜8月31日。EX利用票でシール9種。期間中のEX利用の合計距離が目標に届くと企画を強化

• 負けヒロインが多すぎる! 豊橋市×JR東海

  • 2022年提案、2024年7月放送。市・JR東海・フィルムコミッションが放送前から連携し駅や市役所を装飾

• 響け!ユーフォニアム 京阪電車とのコラボ

  • 2015年7月25日〜（2026年春で10回目）。初年度はヘッドマークやラッピング電車。2016年3月末まで延長

3. ふるさと納税で資金を集める

ふるさと納税は、資金集めと地域の宣伝を一つの仕組みにできる。邪神ちゃんドロップキックは制作費をふるさと納税で集め、続編は4自治体の「編」になった。

千歳編の返礼品はBlu-ray（寄附3万円）と映像内に名前が入る版（5万円）だった。大洗町では寄附が急増したが、グッズを選んだ人は4.3%だった。

• 邪神ちゃん 千歳編の制作費をふるさと納税で

  • 2019年12月2日〜。千歳市が追加エピソードの制作費を募集。目標2,000万円に寄附1億8,438万円

• 邪神ちゃんドロップキックX 4自治体で第3期

  • 2020年発表、2022年放送。帯広・釧路・富良野・南島原がふるさと納税を財源に制作。全国初と発表

• ガールズ&パンツァー ふるさと納税に230品目

  • 2015年12月1日〜。同月の寄附は約1億6,600万円（約5,500件）、4〜11月は約1,000万円

• ラブライブ!サンシャイン!! ふるさと応援くじ

  • 2025年〜（追加販売は2025年12月19日〜2026年1月18日）。1回880円。売上の一部を沼津市へ寄附

4. 祭りや街の資産にする

作品を地域の祭りや街の設備に組み込み、長く残す型である。花咲くいろはの作中の祭りは、2011年から毎年開かれている。

ラブライブ!サンシャイン!!と沼津市の連携は10年続く。大洗町では放送中の祭りに前年の約2倍が来場した。

• ラブライブ!サンシャイン!! 沼津市との10年

  • 2016年〜。沼津市・地元企業・交通事業者と連携が続く。2026年に静岡新聞が経済効果の概算を報道

• ガールズ&パンツァー 大洗あんこう祭に参加

  • 2012年11月（放送中）。声優トークショーを実施。来場は過去最高の約6万人、大洗駅は初の入場制限

• 花咲くいろは 湯涌ぼんぼり祭りを実際に開催

  • 2011年〜毎年10月。金沢・湯涌温泉が作中の架空の祭りを開催。製作委員会・行政・地域が協力

• 響け!ユーフォニアム 宇治市の平安装束描き下ろし

  • 2024年3月〜4月。宇治市と京アニが制作し、京阪宇治駅や源氏物語ミュージアムで展示

• リコリス・リコイル マンホールとマンホールカード

  • 2025年4月25日配布開始。錦糸公園付近に設置。墨田区初のアニメタイアップのカードで整理券対応に

まとめ

自治体の効果測定には差がある。静岡県は参加者数と経済波及効果を公表し、次年度の予算や他の自治体への説明材料にできる。

鉄道会社と組むと、移動そのものを企画に組み込める。JR東海は予約票の提示や利用距離の合計を特典の条件にし、移動を成果として数えている。

ふるさと納税は資金集めと宣伝を一つにできる。ただし大洗町では寄附者の多くが食品を選んでおり、グッズ需要と寄附額は分けて見る必要がある。

出典

• 静岡県（PR TIMES）ゆるキャン△スタンプラリーの効果測定

• TVアニメ『ゆるキャン△』公式サイト（山梨県キャンペーン）

• Meets SHIZUOKA 公式サイト

• JR東海 ニュースリリース（沼津ゲキ推しキャンペーン！）

• アニふる（ラブライブ!サンシャイン!! ふるさと応援くじ）

• 千歳市（邪神ちゃんドロップキック ふるさと納税）

• 全国町村会（大洗町とガールズ&パンツァー）

• 宇治市（ユーフォ3×源氏物語 宇治十帖）

• 湯涌ぼんぼり祭り 公式サイト

• 墨田区観光協会（リコリス・リコイル×すみだスタンプラリー）

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