【保存版】アニメの聖地巡礼・自治体タイアップ事例20選｜続く聖地をつくる5つの型
更新日：9月23日
舞台になった地域や地元の交通事業者と組んだアニメの施策20件を選び、設計の型として整理した。
対象は2008年1月の『らき☆すた』×鷲宮神社から、2026年7月の『映画ちいかわ』×横浜市まで。TVアニメと劇場版の両方を含む。
20件は5つの型に分かれた。受け入れ常設、回遊設計、交通事業者主導、資金調達、街ぐるみ・連携協定である。
この記事でわかること
聖地巡礼・自治体タイアップの5つの型と向き不向き
20件の事例と、参加者数・寄附額などの公表値
続く聖地と続かない聖地を分ける4つの条件
20件の内訳
いずれも2026年9月時点で当サイトに掲載している記事と、その出典に基づく。件数はすべて20件を母数として数えた。
区分 | 件数 |
|---|---|
スタンプラリーなど回遊企画を含む | 9件 |
鉄道・バス事業者が参加 | 10件 |
市・町・県が主体または共同主催 | 14件 |
参加者数・寄附額などの実績値を公表 | 10件 |
経済波及効果まで推計・公表 | 1件（静岡県） |
1. 受け入れ常設型
神社、観光案内所、商店街など、もともとある場所をそのまま巡礼先にする型である。置くのはボード、交流ノート、等身大パネル、巡礼マップなど費用の小さい物が中心だ。
最大の特徴は期間を区切らないことで、放送が終わっても撤去しない。今回の20件では5件がこの型にあたる。
【らき☆すた×鷲宮神社】三が日参拝者が9万人から47万人へ、放送後も4年間47万人で定着
三が日の参拝者が放送前2007年の9万人から2011年に47万人へ。2014年まで4年続けて47万人前後
【ガールズ&パンツァー×大洗町】経済効果を測らない「まちあそび」とふるさと納税でグッズが選ばれた割合4.3%
町商工会主導で来場は前年の2倍の約6万人。町は経済効果をあえて算出していない
【響け！ユーフォニアム×宇治市】交流ノート1,266件とアンケート221件で聖地巡礼を測る
交流ノートは2015年11月8日時点で5冊・1,266件。アンケート221件では来訪2回以上が56%
【君の名は。×飛騨市】SNS発信・図書館の撮影許可・市民上映会で進めた聖地対応、2年で推計13万人
補正予算が間に合わず、約1か月で駅の展示やマップを整備。巡礼者は2年で推計13万人
【ラブライブ!サンシャイン!!×沼津市】放送10年の聖地づくり、JR東海やふるさと納税くじ
三の浦総合案内所の来所者は放送前の2015年度で8,879人。窓口を替えながら継続している
向いている作品：日常の風景が舞台で、放送後も新作や音楽、ライブなどの供給が続く作品。訪れる理由が放送後も更新される。
注意点：単発の劇場作品でこの型だけを取ると、訪れる理由が数か月で尽きる。設備が残っても来訪は続かない。
予算の組み方：効果は放送年より翌年以降に出やすい。鷲宮神社は2007年9万人、2008年30万人、2011年47万人と数年かけて伸びた。
置き場所の決め方：大洗町はパネルを、串カツを食べるキャラは精肉店、紅茶を飲むキャラはお茶屋に置いた。店主とファンが話すきっかけになる。
記録の残し方：宇治市の交流ノートのように、設備そのものが来訪の記録になる。次の施策を説明する材料にもなる。
2. 回遊設計型：街を歩かせる
市内の複数地点に到達条件を置き、集めた数に応じて配布物を渡す型である。回遊企画を含むのは20件中9件で、5つの型で最も多い。
9件は大洗町、沼津市、JR九州、呪術廻戦×東急グループ、豊橋市、函館市、静岡県、コナン×横浜市、蓮ノ空×西武鉄道である。
設計の差が出るのは、地点数ではなく達成条件の置き方である。
【名探偵コナン 100万ドルの五稜星×函館市】ラッピング市電・バスと10か所スタンプラリーで街ごと舞台に
10か所中5か所で先着グッズ、7か所で抽選の2段階。市は2,000万円の予算を投じたと報じられた
【ゆるキャン△×静岡県】スタンプラリー参加8,330人、経済波及効果約5億円
県内全域40か所を県公式観光アプリで巡る。参加8,330人（県内3,891人・県外4,439人）
【負けヒロインが多すぎる!×豊橋市×JR東海】「コンテンツタウン構想」で放送前から推し旅、装飾は放送後も延長
JR東海が2022年に市へ構想を持ちかけ、放送約4か月前から6施設でスタンプラリー
【映画 蓮ノ空×西武鉄道】直通5路線を走るラッピング電車と11駅スタンプラリー
専用の1日きっぷ1,200円で11駅中8駅以上を回る。映画公開とドーム公演を1つの企画に
達成条件：函館市の2段階は、全部回れない人にも達成感を残す。長く滞在する人ほど得をする形である。
完走の条件：地点を増やすほど完走率は下がる。蓮ノ空×西武鉄道も静岡県も、完走の条件を地点数より緩く設定した。
効果測定：静岡県は県公式観光アプリ「TIPS」でスタンプを集めた。参加者数と居住地を自動で把握でき、効果測定の材料になる。
再訪の理由：コナン×横浜市は会期4か月を前後半に分け、ノベルティと乗車券の絵柄を入れ替えた。
撮影スポットで周遊を促す
9件には含めていないが、置いた物を撮影して投稿してもらう形で周遊を促した例もある。
【すずめの戸締まり×八幡浜市・大洲市】劇中の椅子を2市18か所に設置し、SNS投稿で周遊を促進
劇中の3本脚の椅子を2市18か所に設置し撮影自由に。「後ろ戸」は2か所だけに絞った
3. 交通事業者主導型
鉄道・バス会社が主体になり、ラッピング車両、限定乗車券、車内アナウンス、車内限定コンテンツを組み合わせる型である。
鉄道・バス事業者が参加しているのは20件中10件で、ちょうど半数にあたる。
利点は、交通事業者が「乗車」という計測できる成果を持つことだ。企画が社内で通りやすく、予算も出やすい。
逆に言えば、乗車に結びつかない企画は持ち込んでも通りにくい。
【鬼滅の刃 無限列車編×JR九州】SL人吉を「無限」仕様にした「SL鬼滅の刃」を計10日運行
ナンバープレートを「無限」に替え計10日運行。11月15日分は1秒で売り切れたと同社が説明
【前橋ウィッチーズ×前橋市】上毛電鉄のラッピング電車・限定1,000枚の記念切符・28店舗の飲食コラボ
1,000枚限定の1日フリー切符を通常と同じ1,300円に。市内28店舗でステッカーを配布
【閃光のハサウェイ キルケーの魔女×JR東海】新幹線で走行中だけ聴ける声優ラジオとコンビニ印刷ブロマイド
走行中だけ再生できるラジオを区間ごとに用意。聴くとコンビニでブロマイドを印刷できた
価格：前橋ウィッチーズの記念切符は通常の1日乗車券と同じ1,300円。値上げせず限定性で売り、ファンの負担を増やさない。
参加条件：閃光のハサウェイは乗車そのものを参加条件にした。区間ごとに内容を変え、往復や再乗車も促している。
協力先の作り方：作中に地元の固有名詞があると協力先を作りやすい。前橋ウィッチーズは主人公5人の名字がすべて上毛電気鉄道の駅名だった。
4. 資金調達型：ふるさと納税
自治体の寄附制度を使い、追加エピソードの制作費や地域の宣伝費に充てる型である。今回の20件では3件が該当する。
3件は邪神ちゃんドロップキック、ガールズ&パンツァー、ラブライブ!サンシャイン!!である。
寄附額とグッズ需要は別に見る必要がある。作品は関心の入口になり、寄附は地元の産品が受け止めている。
【邪神ちゃんドロップキック】ふるさと納税で制作費、千歳編は目標2,000万円に1億8,438万円、第3期は4市の「編」
千歳編は目標2,000万円に対し1億8,438万円。第3期は4市が各自の目標を持ち、市ごとに1話
使い道の示し方：目標を超えた分の使い道を先に示すと、自治体が参加しやすい。千歳市は超過分を市の観光の取り組みに使うと説明していた。
寄附とグッズ需要：大洗町で2016年3月10日までに交換された5,340品のうち、ガルパングッズは4.3%で6位。魚介類が55.3%を占めた。
地元ファンの参加：沼津市は、ふるさと納税を使えない市民や学生向けにオンラインくじを用意し、売上の一部を市に寄附する形にした。
5. 街ぐるみ・連携協定型
自治体・観光協会・エリア団体や企業グループが協定を結ぶ型である。観覧車、ホテル、商業施設、公共空間など、民間単独では使いにくい資産を演出に充てる。
横浜市は2026年4月のコナンと7月のちいかわで、「連携協定＋大観覧車の特別演出＋施設でのステッカー配布」を続けて使った。一度作った枠組みは、作品を替えて再利用できる。
【呪術廻戦×東急グループ】「渋谷事変を体感せよ」ホテル・5駅スタンプラリー・109と公式マップ
ホテル・東急線5駅のラリー・SHIBUYA109全館を束ねた。公式マップを放送に合わせて更新
【名探偵コナン ハイウェイの堕天使×横浜市】約450店舗のステッカー配布とスタンプラリーで街を回遊
約450店舗で全8種のステッカー。市の担当者は函館を視察して設計したと語っている
【映画ちいかわ×横浜市】観覧車演出や15施設でのステッカー配布を行う街ぐるみタイアップ
大観覧車で19時30分から15分ごとに1分の特別演出。15施設でステッカー全4種を配布
【すずめの戸締まり×47都道府県の地元企業47社】「日本の戸締まりプロジェクト」と朝日新聞全面広告
公開9日前に始動。各県1社ずつ計47社が共通ビジュアルで展開し、朝日新聞朝刊に全面広告
配布物の置き方：種類ごとに置き場所を分けると回遊の理由になる。コナン×横浜市はエリアごとに全8種、ちいかわ×横浜市は施設ごとに全4種にした。
参加社が多いとき：共通ビジュアルとルールだけを渡し、表現は各社に任せる。すずめは描き下ろしビジュアルとコピー「次へ。」を共有素材にした。
数字の遊び：呪術廻戦×東急グループは抽選人数を109名にそろえ、渋谷の商業施設名と重ねた。地元との結びつきを伝える要素になる。
続く聖地を分ける4つの条件
20件を並べると、数年続く地域と一度の会期で終わる地域の差が見える。差は予算の大きさではなく、次の4点に表れている。
1. 数字を残しているか
実績値を公表しているのは20件中10件で、経済波及効果まで推計・公表したのは静岡県だけだった。
宇治市のように交流ノートの書き込み件数を数える方法でも、先行研究と同じ単位で比べられる。
2. 地元の売上につながるか
購買を条件に配布物を渡す設計は4件あった。笠松町、前橋市、コナン×横浜市、映画ちいかわ×横浜市である。
笠松町と前橋市はどちらも「税込1,000円以上で1枚」に条件をそろえた。業態の違う店が同じルールで参加できる。
【ウマ娘 シンデレラグレイ×笠松町】町内23店でトレカ3万枚配布、競馬場は来場10,168人
町内23店と競馬場売店6店で1会計1枚。3万枚は予定より早く終了し、当日は10,168人が来場
3. 終了後の担い手がいるか
前橋ウィッチーズは放送終了の翌月に鉄道コラボを始めた。豊橋市は撤去予定だった装飾を残し、2025年12月に作品を観光アンバサダーにした。
身延町は主催を町内団体でつくる協議会に置き、行政を「依存しすぎないパートナー」と位置づけている。
【ゆるキャン△×身延町】町民団体が主催する「ふるさとまつり」、2日間で5,000人超
廃校の校庭でのキャンプに、有料トークショーと無料の飲食・物販を併設。2回目は2日間で5,000人超
4. 自治体が名前を出しているか
市・町・県が主体または共同主催に入っているのは20件中14件である。残る6件は鉄道会社や企業グループが主導し、会期が区切られやすい。
まとめ
20件のうち鉄道・バス事業者が参加するのは10件で、ちょうど半数だった。交通事業者は乗車という計測できる成果を持ち、企画が通りやすい相手である。
実績値の公表は10件、経済波及効果まで推計したのは静岡県の1件だった。数字を残すかどうかが、翌年以降も予算を確保できるかを分けている。
鷲宮神社の参拝者は放送翌年から数年かけて伸び、47万人前後で4年続いた。聖地の施策は単年の増減ではなく、定着したかどうかで見る。
出典
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