【すずめの戸締まり】宣伝施策まとめ｜マクドナルド・日本の戸締まりプロジェクト・海外展開など27の施策一覧
タイミング： #劇場公開
概要
『すずめの戸締まり』は2022年11月11日に公開された新海誠監督の長編アニメーション映画である。日本映画製作者連盟の集計では、国内の興行収入は149.4億円である。アニメハックの数土直志のコラムによると、2023年5月中旬時点で中国の興収は8.03億元（約157億円）に達し、海外の合計が国内を上回った。宣伝は、公開前に過去3作を上映する新海誠IMAX映画祭と先行上映の抽選、地震描写についての事前の注意喚起から始まった。公開前後は、マクドナルドのCM・ハッピーセットの絵本・AR投稿、ローソンのコラボ、全国の地元企業が参加する「日本の戸締まりプロジェクト」、半券や椅子の写真を投稿するSNSキャンペーンを重ねた。2023年にはベルリン国際映画祭のコンペティション部門に出品し、アジア・欧米で順次公開した。国内では展覧会の巡回、ブラッシュアップ版の「最後の戸締まり上映」、BD/DVD発売時の「おかえり上映」と、再上映を段階的に続けた。
宣伝施策 一覧
施策 | 時期 | 種類 | 中身 |
|---|---|---|---|
新海誠IMAX映画祭（過去3作）＋すずめIMAX先行上映の抽選 | 2022-09-30〜／先行上映 11-07 21:00 | その他 | 秒速5センチメートル（初のIMAX）・君の名は。・天気の子を全国41館で上映。入場者にシリアルコード付きポストカード（全国計20万部）を配り、すずめIMAX先行上映の抽選に応募できるようにした |
地震描写・緊急地震速報音の注意喚起 | 2022-10-22 | その他 | 劇中に地震描写と緊急地震速報の音があることを事前に告知 |
完成披露試写会 | 2022-10-25 | イベント・展示 | 1,300組2,600名を招待（特設サイトで応募） |
マクドナルド：神木隆之介出演CM／監督出演のビッグマックCM | 2022-10-28〜／11-15〜 | 映像・CM | 「大人だってハッピーセット」CM（15秒・30秒）。11/15から新海監督が出るビッグマックのCM |
マクドナルド：ハッピーセットにスピンオフ絵本『すずめといす』 | 2022-11-04〜12-29（約8週間） | 飲食・小売コラボ | 新海誠の原作で、幼いすずめと母・椅子の思い出を描くオリジナル絵本（数量限定） |
来場キャンペーン（半券をSNSに投稿） | 2022-11-11〜11-14 18:00 | SNS・デジタル | 半券の写真に「#すずめ行ってきます」「#劇場名」を付けてX/Instagramに投稿すると、抽選で舞台挨拶付き上映会に5組10名を招待 |
#ダイジンといっしょ AR写真投稿キャンペーン（マクドナルド×au） | 2022-11-11〜2023-01-22 | SNS・デジタル | マクドナルドの公式アプリでビッグマックの箱を読み取るとダイジンがARで現れる。Xに投稿すると、すずめ・ダイジンから返信が届く |
マクドナルド #ビッグマックとすすめ | 2022-11-11（11:00〜23:59） | SNS・デジタル | 公式アカウントのフォローとリツイートで、オリジナルのマックカード500円分が100名に当たる |
「私の椅子」SNS投稿キャンペーン | 2022-12-24〜2023-01-29 | SNS・デジタル | 「#すずめの戸締まり」「#私の椅子」を付けて投稿。ネックピローなどが当たるほか、RT・いいねの上位100名から1名に監督と原菜乃華のサイン入り段ボールクラフト |
ベルリン国際映画祭コンペティション部門に出品 | 2023-02-16〜02-26（出品は1/23に発表） | その他 | 日本のアニメとしては『千と千尋の神隠し』以来のメインコンペ選出。「映画監督・新海誠」の作家性が強調された（数土コラム） |
アジアで順次公開（韓国には監督・声優が訪問） | 2023-03-02（台湾）／03-08（韓国）／03-24（中国） | その他 | 3/17時点で9か国（香港、マカオ、台湾、インドネシア、フィリピン、マレーシア、シンガポール、韓国、ベトナム）のデイリーランキング1位。海外累計動員200万人 |
韓国で日本映画の最多動員を記録 | 2023-03-08公開〜 | その他 | 35日連続1位、公開52日で500万人を突破し日本映画の最高記録。累計551万4,465人で、日本映画として初めて韓国の歴代興行トップ100入り |
中国での記録的ヒット | 2023-03-24〜 | その他 | 2023-05-15時点で8.03億元（約157億円）。『君の名は。』の5.77億元を超え、中国で公開された日本映画の歴代最高 |
欧米で公開（北米はCrunchyroll） | 2023-04-12〜04-14 | その他 | フランス・英国・豪州・米国・カナダ。北米興収は1,049万ドル（約14億円）。海外合計は約237億円で、国内（146.6億円）を上回った（2023-05-15時点） |
「すずめの戸締まり」展（松屋銀座から全国巡回） | 2023-04-19〜05-08（松屋銀座）→札幌・大阪・金沢・福岡などへ巡回 | イベント・展示 | 作画・絵コンテ・美術背景などの制作資料と、すずめの旅の順に並べた特設展示 |
最後の戸締まり上映（ブラッシュアップ版） | 2023-05-12〜05-27 | その他 | BD/DVD用に273カットをリテイクした版を上映。期間中、新海監督が全国7劇場で舞台挨拶 |
BD/DVD発売記念「おかえり上映」（特別版） | 2023-09-20〜10-05 | その他 | 全国100館。ラストシーンに未使用音声「ただいま」を追加した特別版。新海監督と三木陽子助監督によるオーディオコメンタリー（HELLO! MOVIEアプリ）。来場特典はクリアファイル。初日舞台挨拶（9/20）と、… |
金曜ロードショーで地上波初放送（ノーカット・30分拡大） | 2024-04-05 21:00〜23:24 | 映像・CM | 日本テレビ。本編ノーカット、枠を30分拡大 |
原作小説の発売告知・発売 | 告知 2022-05-17／発売 08-24 | その他 | 角川文庫。約1か月で30万部、その後35万部を突破。児童向けの角川つばさ文庫版は10/13発売。新海監督と原菜乃華のWサイン会など書店イベントも実施 |
日本の戸締まりプロジェクト：宮島醤油（佐賀） | 2022-11-02〜 | 交通広告・OOH | 商品に応援シールを貼付し、社用車にもステッカー。X・Webでプレゼント。JR佐賀駅でデジタルサイネージ・ポスター・車内放送 |
ローソンとのコラボ | 2022-11-08〜 | 飲食・小売コラボ | ショートブレッド487円など6品。11/9〜12/5はアプリのくじで、原菜乃華が出るイベントに100組200人を招待。「ダイジンのおかかむすび」「からあげクン現世味」「戸締まりまん」なども販売 |
日本の戸締まりプロジェクト：北陸製菓（石川）hokkaビーバー | 2022-11-11〜11-28（販売は11月下旬〜） | 飲食・小売コラボ | ビーバーの詰め合わせ（プレーンと白えび味）40g・¥432。Xでリツイートキャンペーンを3回。11/11から石川テレビでCM |
Webサイト「すずめさんぽ」（聖地・景色の検索） | 2022-12-05〜 | 地域・交通タイアップ | 地域や名シーンから景色を検索でき、周辺の観光スポットも紹介 |
全国舞台挨拶キャンペーン「行ってきます日本」 | 2022年11月〜2023年1月 | イベント・展示 | 新海監督が複数の都市を回る舞台挨拶ツアー |
気仙沼プレミアム上映会 | 2023-05-28 | 地域・交通タイアップ | 気仙沼市民会館で新海監督の舞台挨拶付き上映（チケットは現金販売のみ） |
宮崎県日南市：道の駅なんごうに「後ろ戸」と「3本足の椅子」を設置 | 2023年3月 | 地域・交通タイアップ | 宮崎県建築士会日南支部と県立日南高校美術部が共同で制作し、聖地巡礼と観光PRにつなげる |
すずめの戸締まり Limited Cafe（東京・大阪） | 東京 2022-12-01〜2023-02-05（新宿）／大阪 2023-03-23〜（心斎橋） | コラボカフェ・ポップアップ | ポテサラ焼うどん、すずめの椅子サンドウィッチなど作中のメニューと、カフェ限定グッズ・特典 |
次の施策は単独の記事で詳しく紹介している: 「日本の戸締まりプロジェクト」と朝日新聞全面広告／劇中の椅子を2市18か所に設置し、SNS投稿で周遊を促進／小説50万部突破で新宿駅に「立ち読みできる」巨大広告／金曜ロードショー『君の名は。』放送内で本編冒頭12分を初公開
注目ポイント
全国の地元企業が参加する「日本の戸締まりプロジェクト」は、各社が自社の商品や社用車で作品を告知する形。全国を旅する物語と地域企業の宣伝を重ね、広告費をかけずに接点を増やせる
公開前に過去作をIMAXで上映し、入場者に新作の先行上映の抽選権を配った。旧作ファンを新作の初期客に変える導線として、シリーズや同監督作品で応用できる
公開後も「最後の戸締まり上映」「おかえり上映」と、映像や音声に手を入れた版で再上映を重ねた。何か新しい要素を足すと、一度観た人がもう一度劇場に来る理由になる
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