【カグラバチ×花王】学生寮の洗濯室に「一手で変わる」ポスター、洗剤5ブランドで第1弾
更新日：10月16日
花王は2026年10月15日、若い世代向けの「お！洗たくプロジェクト」を始めた。第1弾の相手は、集英社『週刊少年ジャンプ』連載の漫画『カグラバチ』である。
学生寮のランドリールームに、作品のコマと洗濯のコツを組み合わせたポスターを貼る。TVアニメの放送を前にした作品と、洗濯に慣れていない層を結んだ施策である。
この記事でわかること
花王が学生寮で行った調査と、プロジェクトの狙い
ポスターと特設ページで、作品の場面を洗濯のコツに置き換えた方法
掲出先と、まだ発表されていない項目（期間・費用・反応）
若い世代の洗濯に切り込む
花王は、アタック・ニュービーズ・エマール・ハミング・ワイドハイターの5ブランドを横断して、このプロジェクトを始めた。
対象は、普段あまり洗濯を意識しない若い世代である。洗濯を身近で簡単なものと感じてもらうことが狙いと、アニメ！アニメ！は伝えている。
背景には、花王が学生寮で行った視察とヒアリングがある。自分で洗濯を始めた後も、洗い方やコツを知る機会が少ないとわかったという。
第1弾の相手が『カグラバチ』である。作者は外薗健氏で、主人公・六平千鉱の描き下ろしイラストがキービジュアルに使われた。
確認した範囲：花王の特設ページで「第1弾」と確認できた。ニュースリリース本文は取得できず、特設ページと報道で裏を取った。
「一手で変わる」を洗濯のコツに
ポスターの名前は「たった一手で変わるポスター with 『カグラバチ』」である。作中の印象的なコマと、洗濯のコツやアドバイスを組み合わせている。
特設ページのキャッチコピーは「一手で変わる。洗濯はシンプルだ。」である。
洗濯も一手の工夫で変わる、という言い方で、作品の発想に寄せている。
特設ページは、戦闘シーンに出てくる汚れを想定して、家庭での洗い方を説明している。扱う汚れは、血液、乾いた泥、食べ物汚れの3種類である。
ページは4つの場面で構成される。適正量、地面に叩きつけられたとき、返り血を浴びた白シャツ、ニオイと色あせである。
ほかに、やってはいけない行動のチェックと、洗濯の基礎情報も載っている。ポスターを見た人が、続きを読む先になっている。
読み方：作品の場面を、洗濯の悩みに置き換えた構成である。ポスター本体の全文や、使うコマの選び方までは確認できていない。
掲出先と、発表されていない項目
報じられた掲出先は、寮4か所と学生会館2か所である。寮は、國學院大學常磐木寮、ラグビーフットボール部隆昌寮、専修大学生田第1・第2体育寮である。
共立メンテナンス運営の学生会館「ドーミー宮崎台」「ドーミー武蔵新城」にも貼られる。ほかの学生寮・学生マンションのランドリールームにも広げるという。
同じビジュアルは、Xなどでも発信される。ランドリールームを起点に、現地とネットの両方で接点をつくる方針である。
一方、掲出期間・枚数・費用・反応の数字は、確認した範囲では発表されていない。効果は今後の発表を待つ必要がある。
TVアニメ『カグラバチ』は、2027年4月に放送が始まると発表されている（サイバーエージェント、2026年4月27日）。
今回は、放送の半年ほど前に、漫画を相手に組んだ異業種タイアップである。
【カグラバチ】放送前にAXで第1話冒頭を上映、海外先行施策【登壇レポート】
同作の放送前の施策。海外イベントで第1話冒頭を先行上映した
まとめ
実務での見方は2つある。1つは、届けたい層がいる場所にそのまま出ている点で、学生寮のランドリールームは洗濯をする場所そのものである。
もう1つは、作品の場面を、商品を使う場面に置き換えた点である。効果の数字は未発表のため、手法の参考にとどめたい。
出典
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