【丸井グループ】アニメCMで1.7万フォロワー、アーチが語る要点【登壇レポート】
2019年2月15日
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タイミング： #通常
概要
アーチ代表取締役CEOの平澤直氏とプロデューサーの吉田華倫氏は、Web担当者Forum ミーティング 2018 秋の講演で、企業がアニメをマーケティングに活用する際のポイントを解説し、その内容がWeb担当者Forumでレポートされた。丸井グループが企業理念の浸透を目的にオリジナルアニメCMを軸としたキャンペーンを展開し、公式Twitterで最大1.7万フォロワーを獲得、YouTubeで320万回再生を記録した事例を紹介。商品訴求には既存作品とのコラボ、ブランディングにはオリジナル作品を勧め、30秒CMの制作期間は既存アニメで4カ月以上、オリジナルで6カ月以上を見込むべきだと説明している。
注目ポイント
目的が商品訴求なら既存作品とのコラボ、ブランディングならオリジナル作品という切り分けを示しており、手法を選ぶ最初の判断軸として使える
30秒のCMでも既存アニメで4カ月以上、オリジナルで6カ月以上という制作期間の目安を示し、キャンペーン計画を逆算する材料になっている
漫画家や声優など関係者それぞれにファンがいるため、インフルエンサーを別途起用しなくても拡散を設計できるという考え方を示している
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