【SPY×FAMILY×バーガーキング】高さ95cmの手紙、社長の極意【著書より】
2022年10月15日
読了時間: 2分
タイミング： #放送中
概要
ビーケージャパンホールディングス代表取締役社長の野村一裕氏は、著書『バーガーキング流 逆襲のマーケティング』を再構成した日経クロストレンドの記事で、2022年10月に実施した『SPY×FAMILY』コラボについて述べた。コラボ先は代理店などの持ち込みではなく自らアニメイトやジャンプフェスタで探し、他社がまだ手を付けていない作品を狙うと説明。社長自身が原作を読破し担当メンバーにも読ませ、ファンに近い心理になってから施策を考えるという。店頭にはアーニャに宛てた手紙を彼女の目線に合わせた95cmの高さに掲げた。アニメイトタイムズの取材では、店内の額縁にエアタグを仕込んだ仕掛けも明かしている。
注目ポイント
持ち込み企画に頼らずトップ自ら売り場やイベントで作品を探し、他社より先に組むことでファンから「見る目がある」と評価される状況を狙っている
手紙をキャラクターの目線の高さに掲げ、大人はかがまないと読めない形にしたことで、作品世界への理解の深さを店頭で伝えている
担当者全員が原作を読み込んでから企画を考える手順を取っており、ファンの反発を避けつつ喜ばれる施策を作る前提作業として応用できる
▼アニメマーケティングのご相談
