【ウマ娘 シンデレラグレイ】ローソンが語る推しコラボと応援消費【関係者インタビュー】
2025年9月15日
読了時間: 2分
作品： #ウマ娘シンデレラグレイ #ローソン
タイミング： #通常
概要
ローソン マーケティング戦略本部デジタルマーケティング部アシスタントマネジャーの本間晶氏は、月刊『販促会議』2025年11月号の取材（AdverTimes.に冒頭を転載）で、推し活文脈の応援消費とコラボ企画について語った。同社は最近の例としてMrs. GREEN APPLEやアニメ『ウマ娘 シンデレラグレイ』との企画を実施し、後者ではコラボ商品のはちみードリンクをオリジナルアクリルスタンドとあわせて販売した。本間氏は市場規模が拡大を続ける要因として、応援される対象がアニメからアーティストや動画配信者、ゲームなどへ広がったことを挙げ、みんなで応援したい人が増えていると説明している。
注目ポイント
推し活の対象がアニメ以外にも広がり、ニッチなカテゴリーのコラボも増えているという現場の認識は、コラボ相手の選定範囲を見直す材料になる
一人で楽しむより皆で応援したい人が増えているとの指摘は、購入体験を周囲と共有しやすい仕掛けをコラボ企画に組み込む必要性を示していると読める
コラボ飲料にアクリルスタンドを組み合わせた例のように、日常的に立ち寄る店舗で推しのグッズを手にできる設計が応援消費の受け皿になっている
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