【チェンソーマン×Crunchyroll】ポチタ絵文字で言及900万件、配信ローンチのSNS施策【海外事例】

5 時間前

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Crunchyrollは、TVアニメ『チェンソーマン』の配信開始に合わせ、世界の視聴者に向けたSNS施策を展開した。

その内容は、米国の広告賞「Shorty Awards」第15回のローンチキャンペーン部門にエントリーされ、ファイナリストに選ばれた。本記事は、そのエントリー資料（英語）を要約する。

目的は、配信開始に向けて世界の視聴者の関心を高め、主要キャラクターを新しいファンに紹介することだった。

この記事でわかること

ポチタの絵文字で盛り上げ

中心になったのは、X（旧Twitter）の専用絵文字である。#ChainsawManなどのハッシュタグを付けると、チェンソーの悪魔ポチタの絵文字が表示される仕組みにした。

施策は2022年10月から2023年1月まで続いた。5つのハッシュタグで、言及は約900万件に上ったという。

エントリー資料によれば、言及の98%は好意的または中立だった。ポチタの絵文字に限ると100%だったとしている。

1つ目はキャラクター診断である。ルーレット風のGIF画像で「自分はどのキャラか」を投稿してもらい、推しを見つけるきっかけにした。

2つ目はインフルエンサーの起用である。TikTokで人気のBella Poarch氏と、配信者のValkyrae氏が主要キャラのコスプレ動画を作った。

3つ目は声優の反応で、主人公デンジの声優が以前に投稿した絵文字の要望を、公式が取り上げた。事前に打ち合わせていない自然なやりとりだったという。

4つ目は、米消費者製品安全委員会（CPSC）の公式アカウントとのユーモラスなやりとりである。5つ目として、メルボルンとリオデジャネイロの中心部で地元の画家と壁画を描いた。

6つ目は中南米向けの投稿で、ファンが使う口語表現をスペイン語・ポルトガル語で入れた文字だけの投稿を出した。7つ目が作品ページなどの有料SNS広告である。

エントリー資料は、施策ごとに反応の数字を示している。有料広告は、配信開始前の10日間でXのインプレッション（表示回数）1,400万回超を生んだ。

リオの壁画は、インプレッション230万回超、動画の再生63.47万回、反応17.09万件だった。