【エヴァンゲリオン×マクドナルド】「予告」だけのティザーで18万いいね、電通CDが語るCM【関係者インタビュー】
更新日：9月23日
日本マクドナルドは2024年12月、放送開始30周年を控えた『新世紀エヴァンゲリオン』とのコラボを始めた。オリジナルのアニメCMを2本つくっている。
企画を担った電通のクリエイティブディレクター、佐藤雄介氏がAdverTimes.の取材に答えた。広告と作品の境目を行き来する作り方を説明している。
この記事でわかること
「予告」と書いただけのティザー画像が集めた反響
フィギュア→CM→バーガーと段階的に出した順番
原作の声優と変形ギミックで作ったCMの狙い
放送30周年の前に始動
『新世紀エヴァンゲリオン』は2025年に放送開始30周年を迎える。その直前の2024年12月に、日本マクドナルドとのコラボが始まった。
企画の中心にいたのは、電通のクリエイティブディレクター佐藤雄介氏である。佐藤氏自身も、この作品に影響を受けた世代だという。
施策は第1弾と第2弾に分かれる。第1弾はフィギュアとテレビCM、第2弾はコラボバーガーが中心である。
「予告」の2文字から始めた
最初の一手は、2024年12月18日の公式Xへの投稿だった。「予告」と記しただけのティザー画像である。
この投稿は、12月26日時点で18万以上の「いいね」を集めた。中身を明かさない告知が、ファンの予想と拡散を呼んだ形だ。
キャンペーンは翌19日に始まった。告知から開始までを1日に詰めている。
商品とCMを段階的に投入
12月20日からは第1弾として「バリューセットフィギュア」を売り出した。ビッグマックが初号機、マックフライポテトが弐号機、マックシェイクが零号機になっている。
12月24日には第1弾のテレビCMを流し始めた。12月26日に第2弾を発表し、2025年1月6日から「エヴァンゲリオンバーガー」3種を売り出した。
バーガーには数量限定でエヴァのコラボパッケージを付けた。販売までのカウントダウン動画や、Xでのキャンペーンも予定された。
原作の声優で作ったアニメCM
CMはオリジナルのアニメーションで2本つくった。元のシーンを思わせる話の運びになっている。
作品のオリジナル声優陣が参加した。変形ギミックの表現や、マックフライポテトの槍の登場など、細部にもこだわっている。
佐藤氏は、マクドナルドとエヴァの「完全なる融合」を目指したと語る。プロモーションとコンテンツの境目を行き来しながら作ったという。
チーム全員でエヴァへの思いを詰め込んだとも話す。2025年の店頭や家庭で楽しんでほしいとの考えだ。
ポイント：広告を作品の外に置かず、作品の一場面のように見せることで、ファンが見たくなるCMにしている。
佐藤氏が重視する新しさ
佐藤氏は約1年後の2025年12月、Advertising Week Asia 2025に登壇した。IPコラボで心がけている点として、コラボでしか生まれない新しさを挙げている。
新しさがあれば話題になりやすく、ファン以外にも届く可能性が高まると説明した。その時期にしかできない企画ならニュースになり、ブランドとIP両方のファンが喜ぶという。
エヴァのCMでいえば、変形ギミックやポテトの槍がこの新しさにあたる。原作の声優を起用したことも、コラボでしか見られない映像を生んでいる。
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まとめ
中身を明かさない「予告」だけの告知は、ファンに予想させて拡散を生む。開始を翌日に置けば、話題が冷める前に本番へつなげられる。
CMを作品の一部のように作るなら、原作の声優や名場面の再現が効く。広告とコンテンツの境目をどこまで溶かすかを、企画の最初に決めておきたい。
出典
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