【博報堂】コンテンツ支出は1人8.1万円、鬼滅がリーチ力6年連続首位【データ分析】
更新日：9月23日
博報堂DYグループのコンテンツビジネスラボが、「コンテンツファン消費行動調査2026」の結果を2026年9月に公表した。アニメや音楽など11カテゴリーのファンの消費を測っている。
リーチ力では『鬼滅の刃』が6年連続で首位だった。一方、1人あたりの年間コンテンツ支出は前年から少し減っている。
この記事でわかること
「リーチ力」と「支出喚起力」の違いと、上位のアニメ作品
1人あたり年間支出8万1,022円と、前年からの変化
広く届く作品と、ファンがお金を使う作品のずれ
1万人に聞いた調査の概要
調査は2026年2月26日〜3月9日にインターネットで行った。対象は全国の15〜69歳の男女で、有効回答は1万サンプルである。
主体は博報堂DYホールディングス、博報堂、博報堂テクノロジーズの共同研究「コンテンツビジネスラボ」だ。アニメ・特撮、マンガ、音楽、映画、ゲームなど11カテゴリーを扱う。
ランキングは2つの指標で出している。リーチ力は、そのコンテンツが1年間に届く人数を表す。
支出喚起力は、コアファンによる年間の関連市場規模を表す。リーチ力は広告やPRの起用、支出喚起力はファンの購買の見込みに向く指標とされる。
リーチ力は鬼滅が首位
リーチ力の1位は『鬼滅の刃』で1,048万人だった。前年から37万人増え、6年連続の首位である。
上位20にはアニメ作品が多く入った。『ポケットモンスター』が3位、『SPY×FAMILY』が4位、【推しの子】が6位である。
7位『薬屋のひとりごと』、8位『葬送のフリーレン』、10位『名探偵コナン』と続く。映画『国宝』は506万人で18位に初めて入った。
支出喚起力はSnow Man
支出喚起力の1位はSnow Manで460億円だった。リーチ力でも前年から296万人増やし、9位に上がっている。
アニメ関連では『ポケットモンスター』が327億円で3位に入った。『鬼滅の刃』は277億円で4位、スタジオジブリは270億円で5位である。
支出喚起力 | コンテンツ | 金額 | リーチ力 |
|---|---|---|---|
3位 | ポケットモンスター | 327億円 | 3位 |
4位 | 鬼滅の刃 | 277億円 | 1位 |
7位 | ONE PIECE | 252億円 | 12位 |
9位 | 機動戦士ガンダム（シリーズ） | 228億円 | 15位 |
12位 | ちいかわ | 155億円 | 20位圏外 |
14位 | 呪術廻戦 | 136億円 | 11位 |
17位 | 名探偵コナン | 112億円 | 10位 |
届く力と稼ぐ力のずれ
2つのランキングを並べると、順位が一致しない作品がある。『SPY×FAMILY』はリーチ力4位だが、支出喚起力の上位20には入っていない。
逆に『ちいかわ』は支出喚起力12位だが、リーチ力の上位20には入っていない。ガンダムも、リーチ力15位に対して支出喚起力は9位と高い。
広く知られる作品と、ファンが多くお金を使う作品は別の軸で見る必要がある。リーチ力は認知を広げる起用、支出喚起力はグッズやイベントの売上の見込みに使い分けられる。
ポイント：コラボ先を選ぶとき、目的が認知ならリーチ力、物販や来場ならコアファンの支出の大きさを見る。
支出は微減、映画は伸びた
1人あたりの年間コンテンツ支出は8万1,022円だった。調査開始以来最高だった前年の8万5,052円から微減したが、過去2番目の水準である。
ジャンル別の推定市場規模では、音楽が7,036億円で最大だった。前年より伸びたのは4つのジャンルである。
映画（+1.9%）、マンガ・ライトノベル（+3.6%）、バラエティ番組・ドラマ（+4.7%）、美術展・博覧会（+25.8%）が伸びた。
映画では、劇場鑑賞などリアルイベントへの支出が1,240億円となった。2021年調査以降で最高である。
博報堂は、配信やSNSで日常的に触れ、劇場やライブ、グッズにお金を払う構造を「デジタルで広げ、リアルで稼ぐ」と表現している。
【2026年版】数字で見るアニメ産業｜市場規模・海外比率・分野別の推移
アニメ産業全体の市場規模と海外比率の推移をまとめた記事
まとめ
タイアップの相手を選ぶとき、知名度だけで決めると、物販や来場の成果が読みにくい。認知を広げたいならリーチ力、売上を見込みたいなら支出喚起力と、目的ごとに指標を分けて使える。
支出の総額は微減でも、劇場やライブなどリアルの体験には支出が集まっている。配信やSNSで入口を広げ、リアルの場で収益を得る設計が、宣伝計画の基本形になる。
出典
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